媒体关系规则1：了解你的受众

分享信息从未如此容易。把它贴出来，好吗？别那么快。

接收人可能不是合适的人。由于每条信息的在线注意力跨度仅为6秒，如果他们没有立即投入，他们就消失了。你看过Facebook上的最后一篇帖子了吗？

如今，传播需要一种策略来创建引人注目的内容、确定目标受众、选择交付渠道并定制内容，以便受众对信息或行动号召做出积极反应。了解目标受众如何使用每一个频道，对于您将信息定向给他们并让他们采取某种形式的行动至关重要。

不止一次，我们有公关客户问我们是否可以让他们登上《华尔街日报》。我们的回答是，“是的，如果你想买广告。”虽然这听起来有点轻率，但底线是大多数新闻不会受到全国的关注，因为新闻不一定会吸引全国观众。这种关注需要以其他创造性的方式获得，从而导致更多的参与。

我们工作的一部分是利用我们的经验帮助客户了解哪些项目可能会引起媒体（以及哪些媒体）的兴趣，例如，哪些内容可能更适合他们的Facebook、LinkedIn或Twitter追随者，以及哪些内容最适合博客帖子或其他发布。这可能会导致一些泡沫破裂，但这是今天的现实。

地理是另一个重要因素在媒体关系方面。如果纳舒亚的一家公司宣布正在扩张，那么这篇文章就不会出现在朴茨茅斯先驱报或康科德监视器上。它与读者和出版物不相关，这些读者和出版物专门关注他们的目标区域（即朴茨茅斯或康科德）。记者每天在收件箱中收到数百份新闻稿，许多人现在使用推特进行宣传，如果乍一看不明显，他们就没有时间寻找当地的视角。在记者的收件箱中塞满与他们的市场或节拍不一致的媒体发布，这肯定会帮助他们避开，可能会错过一个更好的发布。

我们经常使用的一个测试是“你会读这个吗？”测试。如果这篇文章是媒体报道的，你会花时间去阅读吗？如果不是，也许它更适合不同的渠道。这可以追溯到了解您的受众和您希望消息传递触发的行动呼吁，并将您的内容和交付方法与该受众相协调，以触发行动呼吁。

例如，如果是关于冬衣运动，最好在社区日历和社交媒体上提供，在那里你可以利用你的员工、追随者和社区合作伙伴来帮助传播信息。

今天的内容是在线的. 它可能以印刷形式呈现，但随后通过媒体渠道的数字服务重新调整用途，然后由组织通过其网站和社交渠道在线共享。简言之，它的数字生活可以持续一段时间。以NH Business Review为例，其每日数字头条新闻和与行业相关的数字新闻源。新利18体育官网

还有一些方法可以混合你的分销渠道，扩大故事的影响范围，让你的内容为你服务。

例如，一位客户最近宣布扩建其总部，以帮助建设一个旨在为员工创造高质量工作环境的空间。这导致了一篇关于扩张的文章，一篇关于独特工作环境的次要故事，一篇关于计划的网络帖子，与员工的内部沟通，社交媒体帖子，文章链接和消息可用于人力资源部的招聘。为观众修改了核心内容，并使用不同的传播渠道扩大其影响范围和触发行动。更多的人被接触和感动。

坚实、相关的内容是出发点。如果你有你认为人们会关心的好消息，那么专注于将这些点与他们联系起来，并通过定制的消息传递给他们，让他们在视图等之外真正采取行动。

马特·库克森是该公司的总裁兼首席执行官库克森通讯在曼彻斯特。